OnWar |
Понедельник, 17 Марта 2025, 14:17 | Сообщение 1 |
|
[info]Давайте обсудим, куда движется поисковая индустрия в 2025-2026 году и как на неё могут повлиять инструменты искусственного интеллекта (вроде ChatGPT и аналогов).[/info]
1. Общая картина трафика: Google поиск vs ChatGPT
- Google по-прежнему доминирует: согласно опубликованным данным (на конец 2024 года), Google получает в 370 раз больше запросов, чем ChatGPT. Это означает, что даже с бурным развитием ИИ-сервисов, на сегодняшний день поисковая машина номер один всё ещё очень далеко впереди.
- DuckDuckGo пока также опережает ChatGPT по объёму ежедневных запросов. Однако ChatGPT заметно набирает популярность за счёт новых сценариев использования.
2. Роль брендовых запросов
- Примерно 31% ключевых слов в Google включают в себя названия брендов (количественно, не по объёму). Но если смотреть на долю именно от всего потока запросов, 44% трафика Google приходится на брендовые запросы.
- Это говорит о сильном влиянии узнаваемых названий и торговых марок. Люди часто вводят бренд, чтобы сразу перейти на нужный им сайт или продукт.
3. Запросы к ChatGPT: «дополнение» или «замена»?
- Около 70% обращений к ChatGPT — это задачи по генерации и редактированию текста или кода. Получается, что ChatGPT часто используют как инструмент для креатива, написания статей, ответов на технические вопросы и т. п.
- Остальные 30% запросов действительно напоминают традиционные «поисковые» запросы, где пользователь хочет получить информацию (как в поисковой системе).
Несмотря на то, что ChatGPT может использоваться «вместо Google» при некоторых информационных запросах, доминирующая функция ChatGPT — это именно помощник в создании и преобразовании контента. То есть он больше дополняет, чем напрямую отнимает поисковый трафик у Google.
4. Что это значит для SEO?
- Брендовые запросы никуда не исчезают. Если ваша компания или продукт достаточно узнаваемы, пользователи скорее всего по-прежнему будут вбивать его название прямо в Google. Поэтому брендовая оптимизация (репутация, упоминания, Snippet-оптимизация) по-прежнему остаётся критически важной.
- Сниппеты и мультимедиа. Google всё активнее развивает блоки с быстрыми ответами и мультимедийными вставками (карты, видео, «People Also Ask»). В 2025 году ставка на богатые сниппеты и структурированные данные ещё более оправданна. Это шанс выделиться из органической выдачи.
- Оптимизация под нейросети. Сервисы ИИ (ChatGPT, Bard, Bing Chat и прочие) могут использоваться как «ответчики», и их базы знаний всё больше ориентируются на источники с качественным контентом. Поэтому, помимо классического SEO, компаниям стоит задуматься, чтобы быть упомянутыми и «понятыми» этими моделями (от корректной вёрстки контента до упрощённой структуры сайта для машинного чтения).
- Информативный контент и E-E-A-T (Experience, Expertise, Authority, Trust). Google продолжает повышать требования к качеству сайтов. Наличие авторского экспертного контента, подтвержденная компетенция и доверие пользователями (и поисковой системой) становятся ещё более важными.
5. Может ли ИИ «откусить» трафик у Google?
- Частично да, если речь идёт об информационных запросах «вопрос-ответ». ChatGPT уже показал, что люди могут реже обращаться к Google, когда нужно «просто ответить на конкретный вопрос» или быстро накидать черновик документа, поста, перевода и т. п.
- Но в целом Google пока остаётся основным источником внешнего трафика для большинства сайтов, и у него куда более широкая база пользователей. К тому же людям часто важна не только справочная информация, но и сравнение разных источников, список сайтов, рейтинги, отзывы и т. д. В этом плане классический поисковик эффективнее, чем однострочный ответ от нейросети.
Таким образом, ИИ-сервисы, скорее всего, будут продолжать растянуть «поисковый пирог» и потихоньку отъедать часть информационного трафика. Однако прямого и глобального вытеснения Google в ближайшем будущем не произойдёт.
6. Итог: как готовиться к 2025-2026 году?
- Продолжайте работать над брендовой узнаваемостью и E-E-A-T-показателями.
- Следите за новыми форматами выдачи в Google и оптимизируйтесь под них (Rich Snippets, знания о схеме structured data и пр.).
- Учитывайте, что ИИ-сервисы тоже могут приводить (или не приводить) к вам трафик: работайте над качеством контента и возможностями интеграции.
- Не забывайте про основную аудиторию Google — миллиарды пользователей всё ещё выбирают поисковик для любых задач, от покупки товаров до чтения новостей.
В конечном счёте, синергия разных каналов (Google, ИИ-ассистенты, соцсети, прямой трафик) станет определяющим фактором в продвижении сайтов и брендов в 2025 году.
|
| [ RU ] |
|
|
